High-Tech et PLV : une multiplication d’usages

High-Tech :  Utilisé pour parler des technologies de pointe (traduction littérale : « Hautes Technologies »), cet anglicisme fait référence à toutes les technologies nouvelles, qu’elles soient très récentes ou que leur utilisation dans un domaine donné soit très récent.

 

Les NTIC ou « High-Tech » sont utilisées aujourd’hui comme outils de communication à l’usage de la PLV

 

L’apparition des Nouvelles Technologies de l’Information et de la Communication à l’usage de la communication et de la Publicité sur Lieu de Vente est finalement assez récente. L’utilisation des écrans plats, LCD ou à plasma, s’avère en effet être particulièrement efficace et constituer un facteur de différenciation aujourd’hui indispensable. Ces « nouveaux » outils ajoutent au mode de communication une touche de modernité très appréciée des clients. Ils permettent surtout la modification à l’infini des messages et des slogans à l’aide d’un seul et même support.

 

cadres de bureau en plexi - High-Tech

Cadre suspendu ouvert

Les équipements dits de haute technologie (High-Tech) qui sont utilisés aujourd’hui pour la communication ou la promotion sur le lieu de vente correspondent tous aux supports modernes dédiées à l’affichage et à l’interaction : les écrans LCD (Liquid Cristal Display), les écrans à Leds (Light Emitting Diodes, ces afficheurs à diodes qui peuvent prendre toutes les dimensions), les écrans plasma, et jusqu’aux écrans tactiles et tablettes multimédia qui permettent l’interactivité.

 

La communication High-Tech sur le lieu de vente est considérée comme plus efficace, et elle s’associe parfaitement à une communication plus classique

 

Les nouvelles technologies ou High-Tech captent effectivement mieux l’attention du client. Les marques citées sont mieux retenues, les clients eux-mêmes avouent que ce mode de publicité incite à l’achat de produits non prévus et que l’attente aux caisses semble moins longue (étude POPAI). Et ces deux modes de communication, moderne et classique, sont parfaitement complémentaires en magasin. L’afficheur dynamique capte l’attention, le client est plus facilement engagé et le message est particulièrement bien reçu. La communication plus classique, directement au point de distribution, à l’aide de présentoirs publicitaires par exemple, assure quant à elle la mise à disposition efficace des produits auprès des clients. Dans le cadre d’une opération marketing, l’association sur le lieu de vente de ces deux modes de communication classique et High-Tech est donc recommandée !

 

Une ambiance raffinée et luxueuse - High-Tech

Une ambiance raffinée et luxueuse

Quel futur pour la communication High-Tech, dans et hors le lieu de vente ?

 

Quel sera l’usage des nouvelles technologies dans un futur plus ou moins lointain ? Ou quelles seront les nouvelles technologies utilisées sur le lieu de vente ? Les fabricants de PLV, lorsqu’ils se projettent dans l’avenir, imaginent d’abord un monde des plus interactifs. L’affichage sera adaptatif et surtout, personnalisé : les affichages seront modifiés en fonction des personnes. Selon quels critères ? En fonction du profil du client par exemple, qu’il ait été détecté de par ses achats déjà effectués ou à l’aide de capteurs sensoriels. A l’aide de quelles technologies nouvelles ? On peut imaginer l’utilisation du Bluetooth ou du RFID (Radio Frequence IDentification) pour détecter et reconnaître un passage près d’une borne. On peut imaginer aussi de nouveaux modes d’affichage, comme la technologie holographique !

 hightechplv-1 - High-Tech

La High-Tech  à quels endroits ? On imagine aisément le déplacement des lieux de vente au plus près des clients, dans tous leurs déplacements par exemple. C’est l’un des avantages du cybercommerce : pouvoir consommer où que l’on soit. Les nouvelles technologies seraient alors utilisées pour mieux dématérialiser le lieu de vente, et pour le mettre à disposition dans la rue, dans les transports en commun, sur le lieu de travail, etc. Or certaines de ces technologies sont d’ores et déjà disponibles ! Elles ne tarderont donc pas à être utilisées dans les applications les plus modernes qui seront bientôt mises en œuvre sur les lieux de vente.