Qualités des NTIC dans la PLV
Rappellons que par NTIC on entend : nouvelles technologies de l'information et par plv : publicité sur lieu de vente.
On n’arrête pas le progrès…
Les recherches en hautes technologies ont offert à la PLV le « digital média »:
« C'est un mélange de PLV traditionnelle et d'informations données par l'intermédiaire d'écrans, de vidéos, d'éléments tactiles, bref de communication interactive faite au moyen d'une recherche par clé USB, Internet ou satellite. »
La PLVAO, ou PLV assistée par ordinateur, est un ensemble d'outils largemet utilisés dans le digital média. La projection de messages publicitaires sur des écrans LCD ou Plasma bénéficie d'un caractère dynamique, absent d'un outil de PLV traditionnel. La projection de ces images s'accompagne de plus en plus de messages complémentaires, de natures diverses : bandes sonores, outils tactiles (présentoirs magnétiques, tissus réactifs, etc.) ou éléments de mise en condition (gestion de l'ambiance lumineuse via un éclairage informatisé, utilisation d'éclairages LCD, etc.).
C’est « un média puissant, alliant la communication de masse et le marketing de niche grâce à ses capacités de ciblage », explique Robert Louvignes, PDG de Carlipa, créateur du concept.
… pour mieux vous émouvoir !
La PLVAO autorise de nouvelles stratégies de marketing, telles que la communication chirurgicale (ou « one-on-one » : non, vous ne rêvez pas, la jolie blonde sur l’écran ne s’adresse qu’à vous, et ne regarde que vous !), le retailtainment (pour « distribution et divertissement » : ou comment faire ses courses en s’amusant), la théâtralisation des distributeurs ou encore le fun shopping (initiative marketing visant à faire fusionner le commerce et les loisirs sur un même lieu de vente).
Plus que jamais, technologie, annonceurs et distributeurs s’associent pour des projets concertés de publicité, aidés en cela par l'aménagement numérique du territoire qui joue ici un rôle majeur. A titre d'exemple, l'implantation progressive des réseaux de fibre optique et la généralisation de l'emploi des technologies LCD et Plasma devraient dans les années à venir amener à une normalisation de l'affichage high-tech dans le domaine publicitaire.
Sources : "l'irrésistible ascension de la plv dynamique (site www.caracteres.net)
EuroPV Magazine de janvier n° 189
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