Interactivité de la plv et prospect grâce à la high-tech
Ça marche !
L'aspect interactif de la PLVAO a permis une amélioration significative de l'efficacité des messages publicitaires.
Elle favorise l’achat impulsif, l’interpellation hic et nunc du client. Voici ce qu'une étude du groupe POPAI a récemment révélé :
« L'analyse a porté sur quatre images qui vont du premier contact visuel du consommateur avec l’écran [la motivation] jusqu’à l’influence de ce média sur l’acte d’achat [l’impact], en passant par, la capacité du consommateur à retenir ce qu’il a vu [la mémorisation] et le bénéfice qu’il en retire [l’appréciation].
Citons alors, pour chaque image, des premiers résultats révélateurs :
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plus de 80 % des clients ont remarqué ET regardé l’écran,
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79 % estiment que leur sensation d’attente a diminué,
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40 % des clients ayant vu l’écran sont capables de citer les marques présentes à l’écran,
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35 % pensent que les messages diffusés peuvent déclencher un acte d’achat non prévu.
Ces premières données contribuent à rassurer marques et distributeurs en démontrant toute
l’efficacité de ce nouveau média. »
« Le message peut être modifié chaque seconde, dans chaque point de vente et à des endroits différents du point de vente. Une technique qui fait appel à des stratégies de programmation média proches du travail effectué par les agences conseils. »
Sources : site popaï
site caractères.net
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